一向成熟而驕傲的西方市場，為什么會關(guān)注和接受來自王健林、來自中國的經(jīng)濟管理理論？ 大的背景當(dāng)然有中國已成為世界第二大經(jīng)濟體所帶來的強勢溢出效應(yīng)，但具體到萬達(dá)，它有著很特別的經(jīng)濟管理和經(jīng)營哲學(xué)。

《萬達(dá)哲學(xué)》英文版在倫敦首發(fā)，這并非一個簡單的出版活動。若放在中國對外輸出史的大背景下，企業(yè)從輸出產(chǎn)品，到現(xiàn)在輸出管理思想，此為一個標(biāo)志性轉(zhuǎn)變。

近來有兩個跡象值得注意： 

一是達(dá)沃斯論壇上，中國企業(yè)家前幾年基本是圍觀打醬油，這幾年漸漸登臺成為主角。比如王健林舌戰(zhàn)哈佛大學(xué)著名教授約瑟夫·奈，引發(fā)關(guān)注。

二是全球知名大學(xué)越來越多地歡迎中國頂級企業(yè)家去做演講。這顯示：中國企業(yè)家群體逐漸從產(chǎn)品后面站了出來，在世界面前發(fā)聲。

值得研究的是，一向成熟而驕傲的西方市場，為什么會關(guān)注和接受來自王健林、來自中國的經(jīng)濟管理理論？ 

大的背景當(dāng)然有中國已成為世界第二大經(jīng)濟體所帶來的強勢溢出效應(yīng)，但具體到萬達(dá)，它有著很特別的經(jīng)濟管理和經(jīng)營哲學(xué)：

其一，經(jīng)歷了4次轉(zhuǎn)型，都踩準(zhǔn)了時代節(jié)點，尤其是從房地產(chǎn)進(jìn)軍文化旅游再進(jìn)而國際化的發(fā)展脈絡(luò)，符合最近20年全世界中產(chǎn)興起、全球一體化的時代脈搏，成為當(dāng)代企業(yè)崛起的典型樣本。

其二，萬達(dá)在20多年的時間里，經(jīng)歷的政治風(fēng)險、市場風(fēng)險可以說無出其右，風(fēng)險是證明企業(yè)和企業(yè)家的最好試題，如今王健林已登臨首富，萬達(dá)國際化已然成型，其經(jīng)驗與策略可稱為財富。 

其三，在科技稱王、網(wǎng)絡(luò)當(dāng)?shù)赖谋尘跋?，深耕實業(yè)的王健林成為首富，揭示經(jīng)濟管理中更為深刻的規(guī)律：對需求的把握比對工具的掌握更重要。 

關(guān)注萬達(dá)什么？哈佛商學(xué)院教授約翰·奎爾奇從西方的視角進(jìn)行了歸納： 1.如何在日益成長的機構(gòu)中維持企業(yè)家精神； 2.如何在成功后滋生自滿情緒的風(fēng)險下對競爭時刻保持警惕；3.如何面對不斷變化的市場力量反復(fù)對公司策略進(jìn)行不止一次而是多達(dá)四次的創(chuàng)新； 4.如何諄諄教導(dǎo)持續(xù)改善和創(chuàng)新文化；5.如何審時度勢利用電子商務(wù)和數(shù)字世界帶來的機會；6.以及如何在國內(nèi)外打造萬達(dá)的品牌。 

可以看到，這6點是所有企業(yè)都會面臨的問題，而經(jīng)過王健林的實踐和思考后，特殊模式有延展為通行模式的可能性。用一位觀察人士的話來說，首富開始教外國人做生意了。 

強國的象征，就是文化輸出。

當(dāng)年的美國，和麥當(dāng)勞一樣輸出到中國的，還有《艾柯卡自傳》《杰克·韋爾奇自傳 》，它們成為商業(yè)文明的播種者，啟蒙了一代中國企業(yè)人。當(dāng)年的日本，和電視劇一樣輸出到中國的，還有“經(jīng)營四圣”的企業(yè)管理思想，至今仍有影響。 

除了made in china 初級產(chǎn)品外，中國官方和民間一直想讓更“高級”的東西成為輸出主角，比如傳統(tǒng)文化，比如一些高端制造。輸出“文化”花了不少力氣，成效還沒完全顯出來。 

企業(yè)管理的輸出已經(jīng)被證明是一個突破口。萬達(dá)、華為、BAT等一批企業(yè)，是經(jīng)過與世界巨頭鏖戰(zhàn)而成長起來的，是可以與世界一流企業(yè)并肩的，它們的經(jīng)濟管理與企業(yè)哲學(xué)對于后發(fā)國家乃至發(fā)達(dá)國家都具參照價值。 歸根到底：能幫到人賺錢的事，天然有輸出基礎(chǔ)，容易被接受、被尊敬?！度f達(dá)哲學(xué)》顯示了一種文化輸出新格局的最大可能。