在丹寨萬達小鎮(zhèn)舉辦非遺周活動，是非遺進景區(qū)的一次成功探索，是推動文化與旅游融合的一次生動實踐。

首屆中國丹寨非遺周期間，來自非遺和旅游行業(yè)的專家、學(xué)者匯聚一堂，為推動非遺和旅游融合發(fā)展獻計獻策。

本屆中國丹寨非遺周的舉辦地丹寨擁有7項國家級、21項省級、100余項州縣級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，被譽為“中國非遺之鄉(xiāng)”。丹寨萬達小鎮(zhèn)融合非遺與旅游，促進旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶動丹寨脫貧致富的成績獲得領(lǐng)導(dǎo)和專家學(xué)者的高度評價，他們紛紛為丹寨萬達小鎮(zhèn)點贊加油。

參會嘉賓對非遺周和丹寨萬達小鎮(zhèn)文旅融合模式給予高度評價

中國非遺與旅游融合發(fā)展論壇

王曉峰：

非遺周是文旅融合的生動實踐

文化和旅游部黨組成員、中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護協(xié)會會長王曉峰說，丹寨萬達小鎮(zhèn)是萬達集團打造的一個國內(nèi)新興旅游景區(qū)，是貴州旅游的一張新名片，也是貴州非遺的一個集中展示區(qū)。在丹寨小鎮(zhèn)舉辦非遺周活動，是非遺進景區(qū)的一次成功探索，是推動文化與旅游融合的一次生動實踐。

他說，非遺與旅游有著天然的聯(lián)系，是文化和旅游融合最自然、最緊密、最深入的領(lǐng)域。我們也越來越深刻認(rèn)識到，非遺保護與傳承工作，是以當(dāng)代生產(chǎn)生活為中心的文化實踐，讓傳統(tǒng)工藝、傳統(tǒng)設(shè)計通過再現(xiàn)、再造、再生，走進現(xiàn)代生活，融入現(xiàn)代旅游，才能真正實現(xiàn)保護的價值，實現(xiàn)雙贏。

入眼的是風(fēng)景，入心的是文化文明，現(xiàn)代旅游不僅要使中國的山水入眼，更要使中華的文化入心。中國（丹寨）非遺周主題是非遺進景區(qū)，是“非遺+旅游”，是一次有文化的旅行。我們將深入總結(jié)全國非遺和旅游融合發(fā)展的經(jīng)驗案例，大力推動“非遺進景區(qū)”，在旅游發(fā)展中傳播非遺、保護非遺、傳承非遺，推動旅游高質(zhì)量發(fā)展。

魏小安：

丹寨IP已經(jīng)形成且可復(fù)制

世界旅游城市聯(lián)合會首席專家魏小安表示，丹寨是全國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)集大成的地方，體現(xiàn)了文化的魅力。萬達丹寨項目做得很精心、很到位，三年吸引1900萬游客，非遺的產(chǎn)品價值、衍生價值、實體價值、市場價值和長遠價值諸多方面，在丹寨萬達小鎮(zhèn)得到充分體現(xiàn)。這里已經(jīng)形成一個非遺產(chǎn)品的聚集地，實現(xiàn)了非遺價值的最大化。

他說：“丹寨萬達小鎮(zhèn)在交通并不便利的條件下，依靠產(chǎn)品力，獲得了巨大的市場成功，是旅游的供給側(cè)改革，是非遺和旅游融合的最佳典范。”   

對丹寨萬達小鎮(zhèn)在規(guī)劃、產(chǎn)品、運營等方面的特色，魏小安表示，首先，小鎮(zhèn)以東湖為隔，一面是非遺主題小鎮(zhèn)，一面是旅游度假酒店，把觀賞場景和生活場景通過一片水域分隔開，是對應(yīng)現(xiàn)代生活的旅游度假區(qū)規(guī)劃。其次，小鎮(zhèn)上有一系列網(wǎng)紅打卡產(chǎn)品，其中非遺主題產(chǎn)品很受游客歡迎，經(jīng)營者也非常注重自己的品牌。第三，小鎮(zhèn)運營思路很特別，“鎮(zhèn)長”在全球范圍輪值招募，三年來了100多任“鎮(zhèn)長”，本身就創(chuàng)造了一個亮點，而且在輪值過程中，“鎮(zhèn)長”們能把多元文化、多方資源引入進來，形成一個“鎮(zhèn)長”接力推介丹寨的優(yōu)良傳統(tǒng)。

“丹寨IP已經(jīng)形成模式且可以復(fù)制。”魏小安說，復(fù)制應(yīng)呈現(xiàn)當(dāng)?shù)匚幕厣?，而不是照搬丹寨?jīng)驗，須通過市場需求倒逼創(chuàng)新，通過運營讓商業(yè)有活力、商家有品牌。

蕭放：

丹寨舉辦非遺周實至名歸

北京師范大學(xué)社會學(xué)院教授蕭放表示，丹寨萬達小鎮(zhèn)把非遺作為主題，集中當(dāng)?shù)靥厣?，而不是一個泛泛的大概念的文旅融合，已經(jīng)產(chǎn)生了巨大的全國效應(yīng)和品牌效應(yīng)。他特別提到，“這里老百姓的臉上洋溢著笑容”。

蕭放說，非遺周的舉辦是順應(yīng)大勢，黨的十八大以來，習(xí)近平總書記對文化遺產(chǎn)保護傳承高度重視，多次給非遺項目“點贊”。非遺周以文化周的形式在“非遺之鄉(xiāng)”丹寨舉辦，可謂恰逢其時、實至名歸。

劉士軍：

萬達成功打造文旅減貧案例

世界旅游聯(lián)盟秘書長劉士軍說，非遺是文化和旅游融合的重要支撐，非遺既要傳承，更要傳播。“剛才我們在開幕式前也去看了非遺展示，我買了一塊蠟染圍巾，我覺得它特別精美。游客們在體驗中了解非遺、接觸非遺，受到當(dāng)?shù)匚幕罩?，感興趣的人紛紛買單”。

他認(rèn)為非遺是推動文化和旅游扶貧的有力抓手。“今年10月10日，世界旅游聯(lián)盟聯(lián)合世界銀行和中國國際扶貧中心在北京舉辦了世界旅游聯(lián)盟的新聞發(fā)布會，我們發(fā)布了2018—2020年這三年入選世界旅游聯(lián)盟100個案例，這100個旅游案例里面其中89%是來自我們中國的，這些案例向國際社會講述了旅游減貧的中國故事，貢獻了旅游減貧的方案，貴州有9個，是最多的，其中就有非遺與旅游融合，增強當(dāng)?shù)氐奈Γ瑢崿F(xiàn)脫貧致富的典型案例。”劉士軍說。

“其中一個案例就是丹寨萬達小鎮(zhèn)，2011年丹寨貧困發(fā)生率為49%，全縣大約一半是貧困人口，萬達集團結(jié)合20多年的扶貧經(jīng)驗，從丹寨縣的貧困實際情況出發(fā)，與丹寨縣政府簽訂了扶貧協(xié)議，使丹寨從默默無聞的貧困縣變成了貴州的旅游新星。丹寨萬達小鎮(zhèn)以傳統(tǒng)特色的建筑為基礎(chǔ)，以丹寨歷史文化傳承和民族風(fēng)情為核心，以非遺文化為切入點，兼顧了苗鄉(xiāng)文化和蚩尤文化，將丹寨7個國家級的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目以及17個省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)全部融入，打造了一座集吃、住、行、游、購、娛為一體的養(yǎng)生小鎮(zhèn)。丹寨萬達小鎮(zhèn)是一個成功的文化和旅游相融合的減貧經(jīng)典案例。”

吳必虎：

丹寨萬達小鎮(zhèn)是非遺旅游的代表

北京大學(xué)城市與環(huán)境學(xué)院旅游研究與規(guī)劃中心主任吳必虎說，中國丹寨非遺周以特殊的形式，把貴州和全國各地的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游相結(jié)合，取得很好的效果。

他表示，丹寨萬達小鎮(zhèn)通過景觀空間再造和文化旅游體驗，將非遺進行了舞臺化表現(xiàn)，中國丹寨非遺周更是匯聚貴州省黔東南州各地區(qū)非遺節(jié)目，通過旅游這個舞臺傳播傳統(tǒng)非遺文化，推動了文旅融合發(fā)展。

“小鎮(zhèn)作為一個旅游綜合體，特別是以非遺為主題的旅游度假小鎮(zhèn)，已經(jīng)初具規(guī)模。在將非遺作為主題和吸引力的全國度假旅游地區(qū)里，丹寨萬達小鎮(zhèn)是一個典型代表。”吳必虎說。

趙罡：

非遺周會吸引更多外部力量參與

蘇州工藝美術(shù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院手工藝術(shù)學(xué)院院長趙罡表示，萬達丹寨小鎮(zhèn)與一般的產(chǎn)業(yè)扶貧不一樣，一方面，小鎮(zhèn)是將貴州、黔東南州的特色文化歸攏聚集，而不是單純的旅游景點；另一方面，小鎮(zhèn)提供了很多工作崗位，極大帶動了整個丹寨的經(jīng)濟發(fā)展，成為旅游扶貧的典范，這是丹寨扶貧的最大亮點。

趙罡說，中國丹寨非遺周特別是非遺文創(chuàng)節(jié)的接連舉辦，將會吸引更多的設(shè)計力量、時尚元素，更多優(yōu)秀的設(shè)計師、設(shè)計品牌，更多的外部力量來到丹寨，與丹寨萬達小鎮(zhèn)形成一種呼應(yīng)，與丹寨的非遺形成呼應(yīng)，讓傳統(tǒng)手工藝出潮品，打造好的非遺文創(chuàng)品牌，更多進入現(xiàn)代生活場景，滿足現(xiàn)在的用戶需求，推進非遺文創(chuàng)產(chǎn)品市場化，推動丹寨、黔東南州乃至貴州的非遺旅游、非遺產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

粟周榕：

非遺周成為中國非遺保護先鋒

貴州省黔東南州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護中心原主任粟周榕表示，在外界看來，丹寨萬達小鎮(zhèn)是一個傳奇。小鎮(zhèn)開業(yè)到現(xiàn)在也就只有短短的三年時間，就有廣泛的社會影響力，成為貴州著名的旅游品牌，不久的將來一定能成為國內(nèi)外知名的旅游目的地。

作為丹寨萬達小鎮(zhèn)發(fā)展的見證者、親歷者與參與者，粟周榕認(rèn)為萬達在丹寨的工作，不是“輸血”式的扶貧幫扶，而是“造血”式的、可持續(xù)發(fā)展式的朝陽產(chǎn)業(yè)，是一心一意、真心真意，是造福子孫萬代的千秋大業(yè)。

粟周榕說，萬達精心管理入駐小鎮(zhèn)的業(yè)態(tài)，每一次活動策劃都充分考慮當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化因素，特別是讓傳統(tǒng)手工藝煥發(fā)出新的生機，給一方百姓帶來福祉。中國丹寨非遺周會成為中國非遺保護的先鋒，中國非遺保護與發(fā)展需要這樣的實踐。有了這樣的一個平臺，大家交流碰撞，探討新時代下如何更好地促進非遺保護、傳承與發(fā)展。