萬達集團年會是集團企業(yè)文化第一品牌，今年年會意義更加特殊。企業(yè)文化中心承擔了年會新聞報道、會場氛圍營造工作，圍繞萬達三十年主題精心策劃、周密組織、嚴格執(zhí)行，為年會圓滿成功做出貢獻。

2018年是中國改革開放40年，也是萬達集團成立30年。萬達集團年會是集團企業(yè)文化第一品牌，今年年會意義更加特殊。企業(yè)文化中心承擔了年會新聞報道、會場氛圍營造工作，圍繞萬達三十年主題精心策劃、周密組織、嚴格執(zhí)行，為年會營造了喜慶祥和、激情燃燒的內(nèi)部環(huán)境，創(chuàng)造了積極正面、善意友好的外部輿論環(huán)境，為年會圓滿成功做出貢獻。

預熱溫情動人

為給集團年會召開營造氛圍， 我們提前進行預熱，找準切入點。

一是主打就業(yè)牌。就業(yè)是萬達集團承擔企業(yè)社會責任最重要的方面，已經(jīng)連續(xù)10年創(chuàng)造就業(yè)超過全國總就業(yè)的1%，近3年更是達到1.5%。特別是在當前國內(nèi)外不確定不穩(wěn)定因素增多、經(jīng)濟下行壓力有所加大的背景下，黨中央、國務院持續(xù)加大穩(wěn)就業(yè)政策力度。通過形勢研判，我們決定將就業(yè)作為預熱主打，突出萬達企業(yè)社會責任最靚麗的方面，社會輿論紛紛為萬達點贊。

二是溫情打動人心。新媒體傳播方面，我們用溫情打動人心，推出萬達品牌6支短片，用生動的故事從創(chuàng)造美好生活的角度詮釋萬達的品牌內(nèi)涵。許多人表示，過去總覺得萬達嚴肅神秘，沒想到萬達也是俠骨柔腸。

三是推出征集萬達三十年祝福語活動，不僅萬達員工紛紛參加，社會人士也送上祝福，共收到23392條祝福，這些祝福讓集團年會未開先暖。

展覽成打卡地

年會現(xiàn)場展示當年企業(yè)取得的主要成就，這是萬達年會的傳統(tǒng)。但2018年畢竟不同，為了體現(xiàn)三十年主題，我們策劃了“萬達三十年輝煌歷程”展覽，集中展示萬達三十年發(fā)展成就。展覽沿青島東方影都酒店會議中心走廊中間設置，展示面長100米、高3米，以紅色為主色，氣勢恢宏，莊重熱烈。內(nèi)容上，我們選取了從1988年到2018年間萬達發(fā)生的60多件大事，完整清晰地呈現(xiàn)了萬達波瀾壯闊的30年。為了增強現(xiàn)場感，我們還別出心裁地收集了董事長早年的辦公電腦、電話和計算器，王健林董事長著作和手稿，以及萬達早期的月刊、制度、文化出版物等實物。1月12日年會召開當日上午，王健林董事長親自帶領集團主要領導進行參觀，這也是歷年年會董事長第一次安排專門時間參觀年會展覽。

除了策劃舉辦三十年成就展，企業(yè)文化中心還在年會現(xiàn)場布置了大型主題背景板、巨型LED祝福屏。年會期間，展覽成了所有參會代表的打卡地，大家紛紛在展板前合影留念，許多人看到自己曾經(jīng)參與過的項目，倍感自豪。

成果片振奮感動

企業(yè)文化中心推出的萬達三十年成果片和《萬達之歌》MV兩支視頻成為年會大亮點，氣場全開。三十年成果片高端大氣，振奮感動；《萬達之歌》MV精心制作，場面感人，許多萬達人熱淚盈眶。

萬達30年成果片從籌備到制作歷時5個多月，除了奔赴多地拍攝，更從浩瀚的影像資料中精心挑選萬達發(fā)展歷程中代表性的瞬間。影片以“創(chuàng)新的30年”“發(fā)展的30年”“責任的30年”詮釋了波瀾壯闊的萬達30年，用歷史資料、新聞報道、賽事實況配合同期聲真實再現(xiàn)了萬達的發(fā)展歷程。畫面輝煌大氣，充滿力量，每一個畫面都力求做到極致。

《萬達之歌》MV提煉最具萬達精神的瞬間、最能代表萬達人特質(zhì)的畫面，生動地詮釋了《萬達之歌》的內(nèi)涵，幫助《萬達之歌》首演大獲成功。

傳播超出預期

萬達集團年會不僅是萬達自己的大事，也是中國企業(yè)界一個獨特的品牌事件，歷來備受媒體關注。為做好2018集團年會宣傳工作，企業(yè)文化中心提前制定宣傳推廣和突發(fā)輿情應對方案，重點突出、打法明確、張弛有度，報道媒體覆蓋范圍廣、權威性高、影響力大，幾乎沒有雜音，是近年來年會品牌宣傳效果最成功的一次。

準備充分。自1月初即進入年會輿情戰(zhàn)備狀態(tài)，提前梳理風險點，制定責任到人的工作預案，提升輿情監(jiān)控預警等級，對敏感媒體和自媒體事前做好溝通維護，并提前邀約準備了一批正面對沖稿件，會前準備充分、考慮全面，不打無準備之戰(zhàn)。

思路明確。以“穩(wěn)就業(yè)”為預熱階段的傳播主題，以小見大、占據(jù)先機；會中以“感謝黨和政府”為主題。事實證明，這兩個主題都戳中了社會輿論的心窩，大家心領神會、心悅誠服。

 多頭發(fā)力。一方面，央媒商網(wǎng)推送到位、位置突出，特別是人民日報等重點媒體的報道，發(fā)揮了有效的輿論導向作用；另一方面，充分發(fā)揮自媒體大號的輿論引導作用，如礪石商業(yè)評論、董藩、一勺言張杰等，多角度巧妙深入解讀，迅速形成了利我輿論方向，并在網(wǎng)民中引發(fā)正能量的同頻共振。

張弛有度。傳播過程中，抓住就業(yè)、感謝等核心主題，央媒、大網(wǎng)、大V等重點渠道，會前三天、會后三小時等關鍵時段，集中火力，有側重、有節(jié)奏推送。

節(jié)目一枝獨秀

萬達三十年年會文藝演出，企業(yè)文化中心選送《萬達之歌》《新年到》兩個節(jié)目、推薦《錦秀丹寨》一個節(jié)目，其中 《萬達之歌》獲得全場最高獎特等獎，《錦秀丹寨》獲得一等獎，《新年到》獲得三等獎。

《萬達之歌》唱出了萬達精神、萬達氣質(zhì)。從確定立項到舞臺正式演出歷時兩年，從全國范圍內(nèi)征集作詞、作曲，最終由董事長親自作詞，作曲反復修改、雕琢了十幾遍；層層選拔出萬達好聲音的優(yōu)秀歌手，反復學習提升、試唱，并多次進棚錄制歌曲；合唱團由96名萬達員工組成，沒有舞臺經(jīng)驗的他們，利用業(yè)余時間勤奮練習，在青島年會現(xiàn)場從早到晚不間斷排練，每一個動作都精確角度；LED背景視頻，由專業(yè)團隊精心拍攝打造，每一句歌詞配套畫面都是從海量素材中一一挑選出來的，堪比一部精彩的紀錄片。最終，《萬達之歌》在年會成功首演，為晚會壓軸。集團也決定全員學唱，讓《萬達之歌》傳唱下去。

《錦秀丹寨》將丹寨的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)搬上年會舞臺，漂亮的苗族姑娘，身穿錦雞裙，頭戴苗銀飾品，演繹了一場美輪美奐的錦雞舞。詮釋了萬達包縣扶貧后丹寨縣人民積極向上、充滿希望的全新面貌。《新年到》節(jié)目作為開場表演，由第六季萬達好聲音20強選手傾情演繹，熱鬧應景，年味兒十足，一開場便將舞臺氣氛推向高潮。

至此，企業(yè)文化中心在5年的時間里，為年會舞臺貢獻了13個節(jié)目，4年5次獲得最高獎，成為所有單位中貢獻最高獎最多的單位。

相冊貼心服務

參加年會是一種榮譽，為了滿足參會代表的愿望，我們貼心地在現(xiàn)場安排了拍照服務，安排專業(yè)攝影師在年會主題背板、三十年展覽處給大家免費拍照，照片上傳到H5，供大家瀏覽下載。兩天時間共拍攝2200張照片、32萬人次瀏覽，贏得大家交口稱贊。