欧美日韩亚洲成人免费-熟妇人妻久 久久中文字幕-日韩亚洲av影院-国产在线精品免观看-久久久久久久久久久久熟女-日韩美女精品电影-日韩 人妻 中字-色狠狠一区二区三区熟妇-中文字幕成人资源网站,99久久久久国产,av激情四射五月婷婷,亚洲制服丝袜诱惑在线观看

2015年6月 首頁(yè) > 企業(yè)內(nèi)刊

掀起萬(wàn)達(dá)君的蓋頭來(lái)

作者:劉健亮(知名自媒體人)

萬(wàn)達(dá)是不是重視新媒體,是不是愿意擁抱互聯(lián)網(wǎng),宣傳再多有人估計(jì)也會(huì)質(zhì)疑,但大家看看我們的微信,就明白了——萬(wàn)達(dá)一直擁抱著呢,擁抱的姿勢(shì)還挺優(yōu)美。

5月11日,萬(wàn)達(dá)集團(tuán)官方微信推出了名為《萬(wàn)達(dá)工作法》的微信書(shū),這是一本基于微信平臺(tái)閱讀和發(fā)行的書(shū)籍,很快就在朋友圈被刷屏,微信書(shū)當(dāng)日的H5頁(yè)面訪(fǎng)問(wèn)量過(guò)百萬(wàn)。

萬(wàn)達(dá)微信書(shū)出爐的臺(tái)前幕后有怎樣的故事?萬(wàn)達(dá)的新媒體工作法有哪些秘密?筆者對(duì)話(huà)了萬(wàn)達(dá)官方微信的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì),為大家揭秘萬(wàn)達(dá)君運(yùn)營(yíng)的幕后故事。

Q1:從萬(wàn)達(dá)集體微信的功能介紹可以看出,大致概括為干貨猛文、創(chuàng)意活動(dòng)以及萬(wàn)達(dá)招聘三大功能,請(qǐng)問(wèn)這是萬(wàn)達(dá)集團(tuán)微信的準(zhǔn)確定位嗎?

萬(wàn)達(dá)君:我們整體的定位就是表達(dá)一個(gè)真實(shí)、立體、人性化的萬(wàn)達(dá);傳播領(lǐng)軍者王健林的經(jīng)營(yíng)理念和價(jià)值主張。主要欄目有:王牌獨(dú)家、重磅、一招、萬(wàn)一。其中王牌是一個(gè)雙關(guān)詞匯,既指通常語(yǔ)義中的一張王牌,又特指王健林本人打出來(lái)的好牌。其他的欄目都比較好理解,萬(wàn)一就是萬(wàn)里挑一的意思。

我們不僅要傳遞自己的價(jià)值觀和信息,還要做到好玩,有趣。

Q2:《萬(wàn)達(dá)微信書(shū)》的H5在朋友圈刷屏,獲得業(yè)內(nèi)廣泛稱(chēng)贊,能詳細(xì)分享下策劃制作的過(guò)程嗎?為什么會(huì)想起來(lái)做這么一個(gè)作品?30小時(shí)破百萬(wàn)閱讀,有分析過(guò)傳播路徑嗎?

萬(wàn)達(dá)君:從創(chuàng)意策劃、內(nèi)容采寫(xiě)到技術(shù)實(shí)現(xiàn),這本微信書(shū)誕生歷時(shí)近半年時(shí)間。特別是微信書(shū)的內(nèi)容積累,耗時(shí)較多,制作也比較精細(xì),采訪(fǎng)到了媒體不可能采訪(fǎng)到的萬(wàn)達(dá)負(fù)責(zé)相關(guān)事務(wù)的部門(mén)領(lǐng)導(dǎo),他們給予了很大的支持。所以,大家在微信書(shū)中看到關(guān)于萬(wàn)達(dá)的實(shí)招,基本上是媒體沒(méi)有報(bào)道過(guò)的??梢哉f(shuō),這是一次毫無(wú)保留的分享,萬(wàn)達(dá)愿意把自己的方法論分享給大家。

至于傳播路徑,除了萬(wàn)達(dá)官微,還有幾個(gè)大號(hào)看到后的傾情轉(zhuǎn)發(fā),還真沒(méi)有別的路徑了。別的方面,就需要感謝國(guó)家,感謝微信朋友圈,除了幾萬(wàn)元技術(shù)開(kāi)發(fā)費(fèi)用,其他基本沒(méi)花什么錢(qián)。

Q3:微信書(shū)瘋狂傳閱之后,你們接著推出私人定制紙質(zhì)版的創(chuàng)意,這是之前就規(guī)劃好的還是因?yàn)閭鞑バЧ玫木壒剩?/p>

萬(wàn)達(dá)君:都有吧,因?yàn)槲覀冞@個(gè)微信書(shū)本身算是一個(gè)創(chuàng)新,如何得更有意思,我們一直也在琢磨,恰巧想到了這個(gè)就做了,用戶(hù)可以自己定制封面、作序,也可以寫(xiě)一段寄語(yǔ)送給朋友,然后我們幫他把書(shū)編輯印制出來(lái)。

Q4:優(yōu)秀的作品背后肯定離不開(kāi)優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì),這也令我想到你們?cè)l(fā)的《我們的第一次!萬(wàn)達(dá)集團(tuán)新媒體高薪招聘小伙伴》,花30萬(wàn)高薪招聘新媒體人才,上次的招聘結(jié)果怎么樣?能順便介紹下萬(wàn)達(dá)新媒體團(tuán)隊(duì)的架構(gòu)嗎?

萬(wàn)達(dá)君:萬(wàn)達(dá)君確實(shí)不是一個(gè)人在奮斗,而是一個(gè)走心團(tuán)伙在一起奮斗。雖然我們絕對(duì)人數(shù)不多,總共三四個(gè)人,但干活兒絕對(duì)個(gè)個(gè)不含糊,而且大家對(duì)新媒體的理解都比較到位,有很強(qiáng)的學(xué)習(xí)能力??一個(gè)產(chǎn)品的成功,一定是團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)的結(jié)果。

說(shuō)到萬(wàn)達(dá)的新媒體架構(gòu),其實(shí)我們有一個(gè)內(nèi)部的新媒體聯(lián)盟,就是萬(wàn)達(dá)各系統(tǒng)和公司所有的子微信、子微博矩陣,共有400多個(gè)微博微信,比如109個(gè)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)的微信微博,100多個(gè)萬(wàn)達(dá)影城的微信微博,還有萬(wàn)達(dá)百貨、酒店、文旅等等的微信微博,都以?xún)?nèi)部新媒體聯(lián)盟的形式存在,由我們來(lái)集中統(tǒng)籌,平時(shí)各自運(yùn)營(yíng),但遇到集團(tuán)大事件,我們就會(huì)統(tǒng)一策劃聯(lián)動(dòng)、發(fā)布,這個(gè)傳播量級(jí)相當(dāng)可觀。

至于那次轟動(dòng)的招聘,萬(wàn)達(dá)君的郵箱都爆掉了,大概收到了5000多份簡(jiǎn)歷。后來(lái),我們從中篩選了兩位優(yōu)秀的小伙伴,86后的妹紙和小鮮肉各一,已經(jīng)加入萬(wàn)達(dá)君奮斗在路上了。

Q5:萬(wàn)達(dá)微信的推送幾乎是一天一次,你們會(huì)有KPI之類(lèi)的要求嗎?

萬(wàn)達(dá)君:說(shuō)完全沒(méi)有,也不現(xiàn)實(shí)。但是在萬(wàn)達(dá)相對(duì)嚴(yán)格的企業(yè)管理之下,對(duì)于新媒體真的可以說(shuō)給予了極大的空間和自由,可以允許萬(wàn)達(dá)君賣(mài)萌、撒嬌甚至偶有自黑。

可以看看我們的標(biāo)題和導(dǎo)讀,不覺(jué)得很活潑嗎?如果卡得很死,萬(wàn)達(dá)君早就吐血身亡了。萬(wàn)達(dá)是不是重視新媒體,是不是愿意擁抱互聯(lián)網(wǎng),宣傳再多有人估計(jì)也會(huì)質(zhì)疑,但大家看看我們的微信,就明白了——萬(wàn)達(dá)一直擁抱著呢,擁抱的姿勢(shì)還挺優(yōu)美。

Q6:剛才提到萬(wàn)達(dá)給新媒體團(tuán)隊(duì)很大自由,自由度的問(wèn)題確實(shí)引人關(guān)注,比如針對(duì)一個(gè)熱點(diǎn)策劃了選題,審核流程會(huì)很繁瑣嗎?

萬(wàn)達(dá)君:審核流程不復(fù)雜,新媒體板塊架構(gòu)管理比較扁平化,除非確實(shí)拿不準(zhǔn),否則基本不需要向更高層級(jí)請(qǐng)示匯報(bào)。當(dāng)然了,前提是操作邊界我們心里有數(shù)。

關(guān)于熱點(diǎn)的介入和策劃,把握兩點(diǎn)原則:

1.熱點(diǎn)的調(diào)性和我們企業(yè)文化是否相近。

2.有所為有所不為。能駕馭、能借勢(shì)出彩的選題,就短平快地上手操作,如果燒腦之后感覺(jué)平平,那就果斷放棄不將就。這方面我們還在不斷摸索,積累經(jīng)驗(yàn)。

Q7:在萬(wàn)達(dá)微信的推送圖文中,可以看到很多創(chuàng)意嘗試,比如最近萬(wàn)達(dá)奧森跑的總結(jié)圖文中,大量使用了GIF動(dòng)畫(huà)的形式,這些靈感平時(shí)是怎么來(lái)的?

萬(wàn)達(dá)君:微信能出彩是集體智慧結(jié)晶。這個(gè)圖是我們影像部的一些帥哥設(shè)計(jì)的,遇到大新聞事件,大家都會(huì)提前創(chuàng)意構(gòu)思,有好想法和創(chuàng)意就隨時(shí)發(fā)給我們,一起頭腦風(fēng)暴。

萬(wàn)達(dá)有一個(gè)理念,是把事情做到極致,其實(shí)萬(wàn)達(dá)奧森跑的例子里面就挺能說(shuō)明問(wèn)題,同樣是報(bào)道,采用常規(guī)圖文形式其實(shí)也能說(shuō)得過(guò)去,但要想出彩,那就真得想其他辦法。所以,GIF動(dòng)畫(huà)就出爐了。

Q8:除了萬(wàn)達(dá)微信的推送,發(fā)現(xiàn)你們和外部組織也有一些合作,比如最近的一頁(yè)紙PPT大賽2015說(shuō)出你眼中的萬(wàn)達(dá),活動(dòng)聯(lián)合了PPT達(dá)人和羅輯思維朋友圈的社群力量,是怎樣想到通過(guò)社群的形式傳達(dá)萬(wàn)達(dá)的文化?

萬(wàn)達(dá)君:其實(shí)這是羅輯思維甲方閉嘴項(xiàng)目。雖然這個(gè)名字聽(tīng)著感覺(jué)有些犀利,但我們覺(jué)得還是重在參與,如果能一起做一些新的探索和嘗試,自然是好事。所以我們第一時(shí)間也提交了合作申請(qǐng),后來(lái)入選和PPT大師秋葉合作。我們一起確定的命題是萬(wàn)達(dá)是什么,通過(guò)一頁(yè)P(yáng)PT大賽,看看公眾對(duì)萬(wàn)達(dá)的品牌認(rèn)知和辨識(shí)度。目前這個(gè)活動(dòng)還在進(jìn)行中,期待最終能有上佳表現(xiàn)。

Q9:如果給其他運(yùn)營(yíng)企業(yè)自媒體的朋友提些建議,最想說(shuō)些什么?

萬(wàn)達(dá)君:第一,多創(chuàng)新。如果別人都在拼創(chuàng)意了,你還在只堅(jiān)持以?xún)?nèi)容為王,就前途未卜了。內(nèi)容一定為王,但是要與時(shí)俱進(jìn),也得擁抱H5。

第二,多學(xué)習(xí)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展太快了,一不留神就掉隊(duì)就被動(dòng)了。而且,這個(gè)圈子其實(shí)入門(mén)門(mén)檻并不高,似乎誰(shuí)都可以嘴里跑個(gè)火車(chē)跩兩句互聯(lián)網(wǎng)思維宣稱(chēng)自己是新媒體,現(xiàn)在浮躁的人太多,沉下心學(xué)習(xí)、實(shí)踐很可貴。

第三,團(tuán)隊(duì)很關(guān)鍵。新媒體絕對(duì)不是一個(gè)人能做好的事,一定是團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn),所以要做好新媒體,得找到一群靠譜的人,人對(duì)了事也就成了。

返回頂部
久久中文字幕人妻熟女少妇-国产日韩欧美自拍图片-蜜臀午夜av一区二区三区-av日韩中出在线 | 国产日本欧美一区二区三区-国产精品久久久久777-国产日韩一区欧美-欧美日韩国产欧美日韩国产 | 久久久91人妻精品一区二区三区网址-国产免费观看久久黄av涩av-日韩激情小说在线-久久99综合精品国产毛片 | 人妻julia丝袜中文字幕-日韩黄片中文字幕免费看片-99久久久久久精品国产-国产69久久久久9999天堂 | 欧美不卡一区二区视频-欧美 日韩 国产 第一页-日本va欧美va欧美va-日韩欧美一区二区三区在线 | 成人综合国产成人亚洲-日韩精品――中文字幕-伊人中文字幕国产精品-国产精品久久久久久久久人妻 美日韩av在线六区-国产亚洲欧美3p激情av-亚洲欧美变态另类综合-久久久蜜桃激情精品 | 91 资源在线观看-人妻久久中文字幕一区-精品国产999免费视频-99伊人久久大香线蕉成人网 | 97超碰中文字幕总站-欧美精品熟妇视频-蜜桃av鲁一鲁一鲁一鲁一区二区三区-日韩情色偷拍自拍 | 国产精品国产成人三级-亚洲精品乱码久久久久久黑人-97超碰亚洲人妻诱惑-天天日天天日天天天日 | 国产精品永久久久久久久久-久热这里只有精品视频99-julia人妻一区二区三区-超碰av在线影院 | 国产黄色小视频看看-久久大久久就久久精品欧美-日韩精品视频在线免费观看首页-国产麻豆精品视频网 | 大香蕉天天干夜夜操-99中文在线视频免费观看-亚洲乱熟女一区二区三区久久久久-久久伦理精品电影 日韩精品免费在线中文字幕-国产又粗又硬又大又长的视频-久久影视av一区-亚洲精品乱码久久久v综合 | 亚洲精品人妻电影网站-91青青青国产视频-国产99久久精品-日韩av专区一区二区 | 日韩又粗又猛又爽又黄的视频边-日韩 欧美 中文字幕 制服-天天舔天天日天天插-国产又大又长又粗又黄 | 精品综合久久久久久五月天-国产大尺度av网站-欧美日韩精品免费在线观看视频-国产精品中文字幕播放器 | 久久丝袜28p-婷婷久久网视频-天天舔天天摸天天碰-久久精品人人做人人爽电影蜜月 | 日韩熟女中文网-欧美一区二区三区网-国产精品18禁久久久久久白浆-久久的爱久久的你在线免费观看 97久久精品人人人妻人人1-久久这里只有精品18岁-日韩成人自拍视频在线-人妻少妇被猛烈插入中文字幕 | 久久中文字幕亚洲天堂-欧美日韩人妻在线中文字幕-久久日在线观看视频-欧美激情一区二区三区蜜桃 日韩亚洲人妻中文字幕-日韩成人av电影国产-成人av电影天堂网-亚洲精品 国产精品 | 2020国产自产综合麻豆-日韩欧美国产综合在线一区二区三区-在线亚洲97se亚洲综合在线-骚熟妇av一区二区 | 97精品综合久久视频-久久久久久久久久久久久久激情网-欧美日韩爱爱视频-蜜臀久久精品久久久 | 色婷婷一区二区三区四区成人-日韩在线人妻中文字幕-91精品国产91久久久久久最新-黑人玩弄人妻一区二区三区精品 | 超碰223天天操-亚洲中文不卡高清av-日本一区二区三区高清不卡-91久久久精品国产 | 久久久这里有精品中文字幕-国产精品高潮呻吟久久久a-亚洲va国产va欧美va精品-国产精品成人自拍在线 | 开心五月六月丁香伊人-国外黄色网在线观看-亚洲精品av日韩-久久在线爱爱视频 | 日韩风骚少妇一区二区-精品国产91av在线观看-日韩三级网站在线播放-欧美日韩一级aaa | 国产精品久久久久久亚洲影视-123精品中文字幕-精品中文字幕在线播放-亚洲av精色av日韩大尺度 | 国产一区二区视频在线看-av日韩在线观看大全-久久熟女a'v-亚洲国产成人精品久久久91 | 91免费版黄色下载-精品亚洲成a人7777在线观看-欧美日韩夜夜摸综合视频-欧美熟女人妻在线 | 亚洲av嫩草极品在线观看-91久久人人夜色一区二区精品-美女视频图片一区二区三区-都市激情 校园春色 中文字幕 | 欧美日韩一区二区中文字幕-国产精品久久久久久久久妇女-国产成人精品av在线-麻豆国产1级黄片儿免费观看 | 69精品人妻一区二区三区蜜桃香蕉-人妻中文字幕组-欧美aa一区二区高清视频-欧美一区二区白洁少妇传媒 | 日韩av黄色在线看-国产成人av国语在线观看-91精品久久久久久久久久精品-日本久久一区二区三区高清 | 人妻乱淫中文字幕-97人妻一区二区在线视频-粉嫩小久久久久久久-日韩激情亚洲国产欧美另类激情 | 99热在线精品首页播放-日韩一级片黄色片-亚洲肥婆一区二区三区-天天插天天日天天射天天干 | 天天射天天热天天干-久久成人精品无人区-久久最新精品免费视频-欧美 日韩 亚洲一区 | 久久视频免费精品视频免费-国产又大大紧一区二区三区-五月激情啪啪啪综合网-91人妻丝袜一区二区 国产精品日韩av在线观看-久久精品高潮999久久久-x88av熟女人妻-日韩 视频一区视频 二区 | 成人乱码一区二区三区av日韩-狠狠久久久久人妻麻豆-日韩 欧美 精品 在线-91精品国产综合久久久久久粉嫩 | 一本久道久久综合狠狠躁电影-亚洲国产高清av一级-亚洲av福利免费在线观看-日韩欧美一级大片色视频 | 精品三级国产精品三级在线播放-精品九九九九九香蕉臀蜜桃-欧美日韩一区二区三区成人影院-超碰大香蕉100 | 中国精品一区二区三区四区-亚洲成人精久久久久-79精品人妻一区二区三区-蜜臀aⅴ精品一区二区三区 | 精品久久久9999-99热在线精品这里只有精品-暖暖视频一区二区三区-成人中文字幕在线资源 |