新年伊始，萬達院線就已好事連連：成立十周年、院線上市、RealD影廳破千……大家都在猜測下一個喜訊會是什么？“春節(jié)七天樂”成功接力，這場全方位的整合營銷活動讓萬達院線再創(chuàng)佳績。

新年伊始，萬達院線就已迎來了連番喜訊：成立十周年、院線上市、RealD影廳破千……大家也都在猜測下一個喜訊會是什么？八方捷報傳來的同時，也讓大家充滿了無窮的干勁。

羊年新春，萬達院線在全國舉辦了“春節(jié)七天樂”活動，配合各路賀歲片的營銷資源，讓全國的廣大影迷觀眾獲得最大的節(jié)日喜悅和觀影實惠。這次活動吸引了全國各地很多影迷前往，不只是北上廣等一線城市，不少二三線城市的影城售票區(qū)域也時常排起長龍。

無敵的院線小伙伴

觀影人次和票房所創(chuàng)造的驚人成績，榮耀不僅僅屬于萬達影城，更屬于每一個在假期里堅守崗位的萬達小伙伴。本應(yīng)享受舉家團圓的時刻，他們卻仍舊不辭辛苦地服務(wù)觀眾。觀眾臉上洋溢的滿足感，是他們最大的回報。

從活動策劃之初，便伴隨著沒日沒夜的加班、熬夜，與片方溝通遇到阻礙、活動遭遇變動等困境，小伙伴們也一一克服，靜下心來研討制定對策。微博“霸氣搶票”、微信“明星拜年”、陣地電子海報、30s動畫宣傳片，錦囊妙計接踵而來。

大獎的設(shè)置也讓策劃活動的小伙伴們“嘔心瀝血”——全家斐濟游、銀錠子、茅臺酒、NPC大禮包等，分別對應(yīng)上映影片《爸爸去哪兒2》、《鐘馗伏魔：雪妖魔靈》、《天將雄獅》、《爸爸的假期》，希望能夠讓影迷與鐘愛的影片“零距離”接觸。

春節(jié)自然少不了大拜年的環(huán)節(jié)，我們?yōu)閺V大觀眾專屬定制的“明星來拜年”語音ID，讓觀眾得到與片方和明星點對點交流的機會。煞費苦心的春節(jié)大禮吸引了眾多影迷朋友，讓他們堅信：來萬達影城，準(zhǔn)沒錯。

“護狼計劃” 領(lǐng)院線龍頭

在這次“春節(jié)七天樂”活動中，我們創(chuàng)造了無數(shù)亮點——朗朗上口的宣傳視頻文案，把上映電影的內(nèi)容和傳統(tǒng)新年民俗結(jié)合起來：“年初一，穿新衣，《鐘馗伏魔》真刺激；年初二，吃糖塊兒，《天將雄師》打成串兒……”押韻而又幽默；也有年輕人熱衷參與的線上活動“霸氣搶票”，每天2015張電影票讓影迷們搶到手軟。

在春節(jié)檔影片當(dāng)中，冒險類影片《狼圖騰》的呼聲持續(xù)高漲，但在當(dāng)前排片密集、各類影片排映檔期均不足兩周的情況下，這部屬上等佳作的國產(chǎn)片命運多舛。為了保護優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)影片，全國百家萬達影城共同舉辦了“《狼圖騰》護狼計劃”，承諾讓好的影片在萬達所有影城堅持放映一個月。

目前，“春節(jié)七天樂”活動已完美收官，萬達影城的品牌也愈加明亮。這次以院線作為統(tǒng)領(lǐng)，以影城作為核心，在院線與影城、影城與影城、片方與影城、片方與觀眾等數(shù)個維度上進行全方位的溝通和互動，把重重大禮送到觀眾的手中，獲得了廣泛關(guān)注和稱贊。

這次的成功策劃，意味著萬達影城成功將上映影片和萬達影城自身烙印到活動的每個環(huán)節(jié)當(dāng)中，成功地打造了一次從品牌到內(nèi)容、從內(nèi)容到資源的全方位立體的整合營銷活動。