萬達丹寨社會扶貧四期項目全部開業(yè)之際，首屆“丹寨杜鵑姑娘”和萬達首屆直播紅人大賽同時在丹寨萬達小鎮(zhèn)展開終極比拼。杜鵑姑娘和萬達主播們率先體驗了四期項目，并通過直播，讓全國數(shù)百萬網(wǎng)友領(lǐng)略了丹寨美景和豐富的旅游項目。

5月最后一個周末，丹寨萬達小鎮(zhèn)熱鬧非凡，除了四期項目開業(yè)、媒體扶貧論壇落地，首屆“丹寨杜鵑姑娘”總決賽和萬達首屆直播紅人大賽總決賽也同時在小鎮(zhèn)展開終極PK。“丹寨杜鵑姑娘”大賽面對的是全國年輕女性，意在選出形象與才藝兼?zhèn)涞男℃?zhèn)“代言人”；直播紅人大賽面對的則是萬達內(nèi)部，旨在挖掘出最有人氣的萬達“帶貨王”。這兩項意義重大的總決賽在丹寨并機聯(lián)動，完美嫁接，讓人眼前一亮。

5 月 30 日當(dāng)天的所有賽事都通過抖音進行直播，全國數(shù)百萬網(wǎng)友通過萬達主播們的直播，不僅在線上觀看了這一激烈的賽事，全程欣賞了杜鵑姑娘們的各項才藝，也同時領(lǐng)略了貴州丹寨的美麗風(fēng)光和丹寨萬達小鎮(zhèn)豐富多彩的旅游景點。

10小時角逐

決出最美丹寨杜鵑姑娘

“丹寨杜鵑姑娘”評選是丹寨萬達小鎮(zhèn)發(fā)起的一項面向全國年輕女性的評選活動，旨在為貴州丹寨選出一批形象好、才藝佳，能為宣傳丹寨杜鵑花美景、宣傳丹寨萬達小鎮(zhèn)做出獨特貢獻的形象代表。

首屆“丹寨杜鵑姑娘”評選首先在抖音平臺上展開。4月22日“尋找丹寨杜鵑姑娘”抖音挑戰(zhàn)賽上線，丹寨的美景和精致有趣的杜鵑花貼紙吸引了眾多抖音用戶參加。活動上線短短兩天時間，用戶就上傳了1萬多條視頻，挑戰(zhàn)賽總播放量超過了2.6億。在抖音線上挑戰(zhàn)賽告一段落后，主辦方根據(jù)參賽選手上傳視頻的瀏覽量、點贊數(shù)等指標(biāo)評選出10位優(yōu)勝者，并從丹寨本地參賽者中選出5位候選人，一起參與5月30日在丹寨萬達小鎮(zhèn)舉行的線下總決賽。

5月30日早上7點，第一場挑戰(zhàn)就在丹寨萬達小鎮(zhèn)新落成的全長4公里的環(huán)東湖跑道上展開，參賽者進行了“云上馬拉松”健康跑。

隨后，入圍的杜鵑姑娘們身著苗族傳統(tǒng)盛裝服飾，在小鎮(zhèn)東湖湖面50米之上的高空玻璃棧道走秀亮相。

第三場扶貧茶園茶藝挑戰(zhàn)，則兼具視覺美感與味蕾觸感，杜鵑姑娘們在全國知名的丹寨扶貧茶園的茶山上，展開了一輪古雅精致的茶藝挑戰(zhàn)賽。

第四場是手工技藝挑戰(zhàn)，看誰的蠟染手繪技藝和花草紙DIY更出挑。當(dāng)天下午，杜鵑姑娘們相繼來到丹寨獨具特色的國際級非遺技藝傳承地——蠟染小院和造紙小院，挑戰(zhàn)苗族蠟染手繪技藝和古法造紙DIY杜鵑花草紙。

經(jīng)過跨度近10小時的角逐，最終決出了賽事的優(yōu)勝者，來自貴州六盤水的王雪成為決賽冠軍。當(dāng)晚，活動主辦方在丹寨萬達小鎮(zhèn)新落成的錦華溫泉酒店為獲獎?wù)吲e行了隆重的頒獎典禮。

來自貴州六盤水的王雪成為丹寨杜鵑姑娘冠軍

為了讓更多的網(wǎng)友見證這場激烈的比賽，5月30日當(dāng)天的所有賽事都通過抖音進行了直播。

8小時直播

萬達主播與杜鵑姑娘完美嫁接

一提直播帶貨，很多人腦海中可能會浮現(xiàn)出這個畫面：演播室，環(huán)形燈，主播化著美美的妝……萬達直播紅人大賽30強，卻帶來了一場不一樣的直播。

在最美杜鵑姑娘總決賽中，萬達直播紅人大賽30強向觀眾展示杜鵑姑娘的才藝，介紹丹寨的美麗風(fēng)光，這也成了直播大賽總決賽比拼的重要一環(huán)。

直播，巧妙地將兩場比賽嫁接到了一起。

大賽30強選手分為4組，進行了一場8小時的接力直播。在直播過程中，主播們跟著杜鵑姑娘一起采茶、畫蠟、造紙，忙得不亦樂乎。

在這場比試中，主播們以廣闊天地為直播間，在山埂，在水畔，在云中茶園，在手工作坊，帶網(wǎng)友們領(lǐng)略丹寨的美景美人、美輪美奐。

通過萬達主播們的抖音直播，全國數(shù)百萬網(wǎng)友不僅在線上觀看了“丹寨杜鵑姑娘”的總決賽，全程欣賞了杜鵑姑娘們的各項才藝，同時也領(lǐng)略了貴州丹寨的美麗風(fēng)光和丹寨萬達小鎮(zhèn)豐富多彩的旅游景點。

兩小時比拼

萬達帶貨王懸念揭曉

“最美杜鵑姑娘”的比拼塵埃落定，而萬達紅人主播大賽的PK還在繼續(xù)。5月31日，30強繼續(xù)進行一場兩小時直播。播什么？自己定！一個原則——給丹寨代言、帶貨。

經(jīng)過兩場直播PK，綜合直播帶貨額度+粉絲活躍度，首屆萬達紅人直播大賽全部獎項出爐。

地產(chǎn)集團臨桂項目公司獲得冠軍及人氣王，商管集團滕州萬達廣場獲亞軍，酒管集團鄭州富力萬達文華酒店獲季軍，電影上海萬達影城獲帶貨王，其他30強選手分獲人氣主播和優(yōu)秀主播。

兩個月PK

這場大賽玩出花兒

歷時近兩個月，五大系統(tǒng)581家門店，超過800名主播參加，發(fā)起超3000場線上直播，首屆萬達紅人直播大賽落下帷幕。這場大賽不僅是萬達紅人“創(chuàng)造營”，更創(chuàng)下企業(yè)文化活動多項創(chuàng)新紀(jì)錄。

它是萬達首次把主賽場放在線上的企業(yè)文化活動。以往不管是萬達好聲音還是演講比賽，都是線下PK、線上配合。而這場紅人直播大賽是在疫情期間、在直播熱潮下，首次嘗試企業(yè)文化活動完全線上比拼。

它用直播帶貨這種最流行的方式宣傳丹寨、助力扶貧。把30強決賽PK放到了丹寨，接力直播、達人連麥，都是為了用主播的人氣和流量，讓更多人看到丹寨之美，為脫貧致富出一份力。

公益慈善一直是萬達企業(yè)文化的特點，企業(yè)文化招牌活動曾多次落地丹寨。30強主播們更是花式宣傳丹寨，打call不遺余力。

通過本次比賽，推動了各系統(tǒng)線上業(yè)務(wù)發(fā)展。大賽期間，他們是一個個選手；大賽之后，這些人氣主播也成了各系統(tǒng)業(yè)務(wù)線上線下結(jié)合的代言人，成為大眾的“萬物推薦官”。

萬達的企業(yè)文化活動有一個規(guī)律：每一個活動都在求創(chuàng)新，每一年都結(jié)合新趨勢，玩出新花樣，讓參與者有新鮮感。

萬達首屆紅人直播大賽同樣玩出了花兒，這朵花，還是杜鵑花。

杜鵑姑娘

萬達直播紅人