隱藏在萬達(dá)版納中的核心秘密
以區(qū)域文化為主題的萬達(dá)城對(duì)所在地的改變，是迪士尼、環(huán)球影城對(duì)于上海、北京等一線城市做不到的。
文/邢飛
作為繼長(zhǎng)白山度假區(qū)和武漢中央文化區(qū)之后推出的第三個(gè)大型文化旅游項(xiàng)目，萬達(dá)版納度假區(qū)在萬達(dá)的版圖中具有標(biāo)桿意義，它將打造成富有地方特色的世界級(jí)旅游目的地，進(jìn)而推動(dòng)云南旅游的轉(zhuǎn)型升級(jí)。
為什么不選擇北京、上海，而是在這個(gè)西南邊陲開啟自己的文化旅游宏圖？萬達(dá)的到來對(duì)于西雙版納當(dāng)?shù)?，?huì)帶來哪些影響？這是我思考最多的兩個(gè)問題。隨著對(duì)萬達(dá)西雙版納國(guó)際度假景區(qū)深入的了解，此前的疑惑開始有了答案。
“你知道嗎？這條路是萬達(dá)修的，這是當(dāng)?shù)刈詈玫囊粭l路。”從景洪城區(qū)去度假區(qū)的路上，司機(jī)師傅自豪地說。“我們項(xiàng)目一期業(yè)主基本上都是當(dāng)?shù)厝?，我們?nèi)f達(dá)的員工也有好多姓巖、玉、刀的傣族員工。”萬達(dá)項(xiàng)目銷售人員說。
無論在度假區(qū)還是景洪市城區(qū)，當(dāng)?shù)厝硕荚敢馔Ｏ履_步，和你暢想萬達(dá)的到來對(duì)于他們每個(gè)人生活的改變。在西雙版納總佛寺北側(cè)小賣部，老板娘對(duì)未來充滿希望，“有了萬達(dá)度假區(qū)，來版納的游客會(huì)更多，我們的生意也更好做。”
萬達(dá)對(duì)于西雙版納的改變并不局限于此，除了經(jīng)濟(jì)民生層面，更多的是對(duì)當(dāng)?shù)匚幕膫鞒信c創(chuàng)新，就如“孔雀公主”刀美蘭、版納“末代傣王”刀世勛所做的努力。
作為云南最早的孔雀公主，從20世紀(jì)50年代的《孔雀公主》、《少卜少》、《趕擺》到大型音樂舞蹈史詩(shī)《東方紅》、《金色的孔雀》和《水》的表演，刀美蘭將孔雀舞與傣族文化發(fā)揚(yáng)光大；作為西雙版納最后一位土司王子，刀世勛主編了傣漢大字典和傣族歷史、文化、文字、藝術(shù)各方面著作，把傣族那些古老傳統(tǒng)和瑰寶重新挖掘出來。
做文化旅游，萬達(dá)的選擇不是國(guó)外模式的復(fù)制，而是尋找中國(guó)文化脈絡(luò)中的瑰寶，加以升華創(chuàng)新。比如傣秀，由大師弗蘭克·德貢親自編排，以傣族古老的愛情傳說為藍(lán)本，以簡(jiǎn)約而緊湊的結(jié)構(gòu)再現(xiàn)了神秘的雨林生活和唯美的神話故事。為充分展現(xiàn)傣家水文化，把數(shù)米深的“池子”直接搬到了劇場(chǎng)中央。通過藝術(shù)手法，將跳水等技藝、潑水等民族文化生動(dòng)呈現(xiàn)。
傣秀對(duì)文化的尊重態(tài)度贏得了觀眾肯定，在一個(gè)半小時(shí)的演出中獲得不下50次掌聲，表演結(jié)束后，一些外國(guó)觀眾甚至興奮地在過道上跳起舞?，F(xiàn)場(chǎng)的中外觀眾在民族風(fēng)情中找到了共鳴。
“這是中國(guó)人以自己的審美情趣，利用傳統(tǒng)傣族元素，打造的中國(guó)味道的秀。”一位媒體同行點(diǎn)評(píng)說，傣秀創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的重新解讀和再創(chuàng)作，復(fù)活了傳統(tǒng)傣族文化中早已家喻戶曉以至于很難引起人們觀感熱情的文化元素，在賦予其鮮活的時(shí)代元素之后，獲得了足夠的現(xiàn)代感。
真正能夠打動(dòng)人心的文化作品，總是從激起共鳴開始的，而要實(shí)現(xiàn)共鳴，顯然不是外來文化的復(fù)制，而是追本溯源，尋找屬于自己的文化。布局西雙版納充分體現(xiàn)了萬達(dá)文旅的發(fā)展戰(zhàn)略——與外來主題樂園選擇在中國(guó)一線城市復(fù)制其本土模式不同，萬達(dá)文化旅游項(xiàng)目更多的是位于云南、四川等風(fēng)景秀麗、文化積淀深厚的省份。此外，相較于電影主題樂園，區(qū)域文化主題樂園更好地將自然景觀和人文景觀融合，杜絕了千園一面，根據(jù)不同地域、文化特色進(jìn)行旅游開發(fā)。在萬達(dá)版納中，就有茶馬古道、蝴蝶王國(guó)等熱帶雨林獨(dú)到景觀，并將傣族風(fēng)情貫穿其中，對(duì)于中國(guó)游客而言，會(huì)有更廣泛的文化認(rèn)同感，而境外游客也能感受到別樣風(fēng)情。
因此，以區(qū)域文化為主題的萬達(dá)城對(duì)所在地的改變，是迪士尼、環(huán)球影城對(duì)于上海、北京等一線城市做不到的。
西雙版納，古代傣語(yǔ)為“勐巴拉娜西”，意思是“理想而神奇的樂土”。萬達(dá)集團(tuán)也在這里打造自己的樂土。與外國(guó)同行相比，中國(guó)人在悟性和技術(shù)方面已經(jīng)差距不大，我們?nèi)钡氖俏幕孕拧Ｈf達(dá)無疑提供了一個(gè)成功典范，對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化要素的深度挖掘，再結(jié)合現(xiàn)代人的審美情趣，使萬達(dá)“中國(guó)范兒”十足的主題樂園與觀眾形成文化共鳴，從而贏得市場(chǎng)。萬達(dá)的目標(biāo)是5年內(nèi)到訪游客2億人次，收入1000億元，超越迪士尼，成為世界最大的旅游企業(yè)。萬達(dá)實(shí)現(xiàn)這一宏偉目標(biāo)的核心秘密，就隱藏在西雙版納的萬達(dá)秀中。