2014年9月12日，由萬達(dá)院線攜手全球領(lǐng)先的電影娛樂技術(shù)公司IMAX在東莞舉行了盛大的百幕慶典——慶祝萬達(dá)第100塊IMAX銀幕落成。同時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)宣布正式啟動(dòng)“百城百天百萬人，共享萬達(dá)IMAX千萬盛宴”主題活動(dòng)。本次活動(dòng)是萬達(dá)院線十年歷史輝煌的見證，更證明了萬達(dá)院線多年以來對(duì)中國(guó)電影事業(yè)的卓越貢獻(xiàn)。
影院網(wǎng)絡(luò)互補(bǔ)先進(jìn)技術(shù)
2004年3月7日，第一家萬達(dá)影城在天津盛大開業(yè)，正式開啟萬達(dá)院線十年品牌發(fā)展之路。而隨著第一家影城的開業(yè)，萬達(dá)人也深深意識(shí)到建立一條真正意義上的中國(guó)電影院線的重要性。隨后，南寧、武漢、哈爾濱、大連等首批影城的相繼加入也為萬達(dá)院線的發(fā)展奠定了最初的事業(yè)根基。在此之后的2005年1月20日，鑒于萬達(dá)對(duì)電影院投資建設(shè)和發(fā)展的突出貢獻(xiàn)，國(guó)家廣電總局正式批準(zhǔn)成立萬達(dá)院線。
在奠定基礎(chǔ)后，于2007年5月，萬達(dá)院線迎來歷史性一刻，成功引入第一塊IMAX銀幕，并在東莞華南MALL店建立第一個(gè)IMAX影廳，許多人為一睹IMAX震撼的視聽效果，不惜千里迢迢奔赴東莞親身體驗(yàn)。而隨著2010年《阿凡達(dá)》IMAX版本的上映，更是引起了IMAX電影觀影熱潮，從此徹底改變了消費(fèi)者對(duì)于電影的認(rèn)知。也因此，2010年，萬達(dá)院線成為中國(guó)首條年票房突破10億元的院線。萬達(dá)院線在中國(guó)廣泛的影院網(wǎng)絡(luò)加上IMAX全球最領(lǐng)先的電影制作和影院技術(shù)，雙方的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)創(chuàng)造了市場(chǎng)新局面。
2011年3月24日，萬達(dá)院線與IMAX正式簽署協(xié)議結(jié)成“緊密戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系”，宣布三年內(nèi)合作建設(shè)至少75家IMAX影廳。隨后在2013年，雙方又共同宣布將建立120家IMAX影院。如今，萬達(dá)院線已擁有IMAX銀幕100塊，而這一數(shù)字也使萬達(dá)院線成為亞洲第一、全球第二的IMAX運(yùn)營(yíng)商。
一個(gè)是國(guó)內(nèi)發(fā)展最為迅猛的龍頭院線，一個(gè)是世界知名的娛樂品牌，當(dāng)萬達(dá)院線與IMAX碰撞到一起、結(jié)成“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”的戰(zhàn)略聯(lián)盟時(shí)，我們有理由相信，這已經(jīng)不僅僅是觀影體驗(yàn)的升級(jí)，而是推動(dòng)著中國(guó)電影的發(fā)展和飛越。
優(yōu)厚獎(jiǎng)勵(lì)提升上座率
從2007年的第一塊，到如今100塊IMAX屏幕，短短7年間，萬達(dá)院線攜手IMAX跨越了百幕之旅，這其中不僅彰顯了萬達(dá)院線與IMAX共同的榮耀，也是所有參與項(xiàng)目成員的榮耀。多少次會(huì)議室激烈的討論、多少個(gè)創(chuàng)意方案的構(gòu)思、多少個(gè)日夜奮戰(zhàn)的艱辛以及眾多跨部門、跨平臺(tái)間的溝通與協(xié)作，正是有這些幕后人員的辛勤與汗水，才有了這一場(chǎng)定義為全國(guó)萬達(dá)影城會(huì)員、影迷們共享的豪華盛宴，也才有了抒寫在品牌發(fā)展歷程中這一濃厚的一筆。
在定義主題之后，項(xiàng)目小組隨即開始了對(duì)活動(dòng)內(nèi)容的無限構(gòu)想，每一場(chǎng)線下活動(dòng)的流程、環(huán)節(jié)，每一個(gè)線上活動(dòng)的內(nèi)容設(shè)計(jì)以及送給每一位會(huì)員、粉絲的福利等，都經(jīng)過了反復(fù)、嚴(yán)密、精心的推敲。最終，蘊(yùn)含著無盡心血的“百城百天百萬人，共享萬達(dá)IMAX千萬盛宴”活動(dòng)，終于成功呈現(xiàn)在人們眼前。活動(dòng)信息一經(jīng)發(fā)布就引起了在場(chǎng)所有會(huì)員、粉絲的積極響應(yīng)，不少影迷在現(xiàn)場(chǎng)就紛紛參與其中！
而針對(duì)院線內(nèi)部，為了鼓勵(lì)全國(guó)各大影城積極參與，同時(shí)也為了沖擊年底票房成績(jī)、提升影城上座率，項(xiàng)目組專門針對(duì)各影城設(shè)置了優(yōu)厚的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制。
首次發(fā)行院線“百年卡”
萬達(dá)院線策劃的這場(chǎng)主題活動(dòng)之所以啟動(dòng)時(shí)就得到眾多消費(fèi)者青睞，與它豐富多彩、引人入勝的線上、線下結(jié)合的內(nèi)容密不可分！尤其是作為活動(dòng)內(nèi)容之一的百城聯(lián)動(dòng)全國(guó)影城接力活動(dòng)，為了提升品牌力、回饋廣大萬達(dá)IMAX影迷，全國(guó)100家萬達(dá)IMAX影城都將邀請(qǐng)本地萬人迷俱樂部會(huì)員，參與專屬的“IMAX主題日”活動(dòng)。項(xiàng)目組還為每家影城提供了特別策劃的主題內(nèi)容，并且特別制作了IMAX體驗(yàn)片花，而且還安排專業(yè)人員對(duì)IMAX技術(shù)進(jìn)行講解等，旨在進(jìn)一步提升活動(dòng)的豐富程度、激活現(xiàn)有會(huì)員的活躍度，可以說絕對(duì)是一場(chǎng)不折不扣的IMAX影迷專屬的大派對(duì)。
為進(jìn)一步彰顯品牌力，最大限度地回饋影迷們長(zhǎng)期以來對(duì)萬達(dá)院線的支持與厚愛，顯示萬達(dá)院線持續(xù)關(guān)注用戶體驗(yàn)，并將此理念貫徹下去的決心，項(xiàng)目組在商議后，決定特別設(shè)計(jì)和首次發(fā)行萬達(dá)院線“百年卡”。百年卡使用期限長(zhǎng)達(dá)百年，持卡影迷將不再受期限、地區(qū)的限制，在全國(guó)所有影城均可享受最優(yōu)惠票價(jià)政策。百年卡全國(guó)每家影城僅限量贈(zèng)送100張卡，只給萬達(dá)院線最鐵桿的影迷，足可見其珍貴的收藏價(jià)值。
另外，為了提高影迷們參與活動(dòng)的積極性、豐富參與活動(dòng)的渠道、將此次活動(dòng)真正打造成為千萬影迷共享盛世的千萬鉅惠活動(dòng)，項(xiàng)目組成員經(jīng)過多次激烈商討，在眾多可實(shí)施方案中精挑細(xì)選，最終選擇了幾項(xiàng)最具人氣的線上活動(dòng)，包括在萬達(dá)院線微博、微信中同步發(fā)起的霸氣搶票活動(dòng)、訂單滿百免費(fèi)贈(zèng)票活動(dòng)、滿四贈(zèng)一活動(dòng)等。
此外，為了結(jié)合本次活動(dòng)主題，同時(shí)也為了感謝與萬達(dá)院線一同走過十年歷程的老會(huì)員們，萬達(dá)院線項(xiàng)目組經(jīng)過討論，在三個(gè)階段內(nèi)以線上曬票根的方式，分別在全國(guó)范圍尋找最狂熱（票根張數(shù)最多者）、最元老（票根時(shí)間最早）以及最鐵桿兒（觀影部數(shù)最多）的萬達(dá)IMAX鐵桿粉絲“真心人”。希望通過此次尋找，能夠與全國(guó)萬達(dá)院線的老會(huì)員們?cè)俣戎鼐?，回憶歷史，回憶那一段美好且珍貴的時(shí)光。
當(dāng)然，除了多管齊下的各種搶票、評(píng)選、優(yōu)惠活動(dòng)之外，作為百天狂歡的高潮，讓影迷真正能夠零距離感受IMAX的震撼效果和獨(dú)特魅力，萬達(dá)院線與IMAX經(jīng)過共同商定，送出本次主題活動(dòng)的終極大獎(jiǎng)——全程免費(fèi)參加七天六夜的IMAX美國(guó)總部尋根之旅。
本次“百城百天百萬人，共享萬達(dá)IMAX千萬盛宴”主題活動(dòng)，內(nèi)容之豐富、覆蓋面之廣闊，獎(jiǎng)項(xiàng)機(jī)制之豪華，都開創(chuàng)了萬達(dá)院線的活動(dòng)先河。活動(dòng)自啟動(dòng)開始便受到了會(huì)員的熱烈響應(yīng)，各大影城熱鬧非凡，會(huì)員對(duì)各類活動(dòng)的參與熱情更是空前高漲！
不僅如此，這一覆蓋全國(guó)的萬達(dá)IMAX視聽盛宴，也受到了媒體的廣泛關(guān)注并爭(zhēng)相報(bào)道，微博、微信的公眾賬號(hào)推轉(zhuǎn)活動(dòng)資訊，論壇和SNS等互動(dòng)平臺(tái)也引發(fā)了廣泛關(guān)注，直接覆蓋人數(shù)超過百萬人次。